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【微信商城】奢侈品电商陷入生死两极 未来不明
文章出处:微网  更新时间:2014-07-31  点击率:
【微网】看起来高端的奢侈品电商,却往往拥有着短暂的生命周期。

微网】在过去两年里,垂直电商大批消亡让行业经历了一次悲壮的大浪淘沙。近日,一篇多家电商售假的报道让久违的奢侈品电商再次走向聚光灯下,数年前竞争激烈的奢侈品电商已经是生死两重天:5月底, VIP尊享网倒下,而上周寺库网宣布获得1亿美元融资,更多的奢侈品电商则为了规避货源风险,转型为潮流平台谋生。崛起、倒下、输血、转型,浮沉各异的奢侈品电商在汪洋的商海中呈现出了不同的求生姿态。

生死更迭

看起来高端的奢侈品电商,却往往拥有着短暂的生命周期。今年5月27日,时任VIP尊享网CEO的任柯霏在其微博中表示,其在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月全部转出,VIP尊享网也换管理层运营。三年前,VIP尊享网上线1个月就获得赛富基金千万美元投资,成为奢侈品电商的冉冉之星。

从2008年起,大批奢侈品电商火速上线,2010年前后高端消费能力的释放让奢侈品电商日渐繁荣,并在2011年后进入洗牌期。2011年12月,网易尚品网宣布关闭;同月呼哈网主页被黑陷入“讨薪门”,随后CEO“被离职”,网站页面至今无法打开;2012年9月尊酷网因“非你莫属事件”被攻击,域名至今无法访问。

如今,坚持走奢侈品路线的电商仅剩寺库网、第五大道奢侈品网、珍品网和魅力惠等,其他电商或倒闭,或转型。曾主打72小时奢侈品闪购的尚品网,从名品折扣逐渐转型成专注欧美设计师时尚品牌的网站,优众网也在向设计师潮牌倾斜。

冰火两极

不过行业内也并非都是坏消息。就在上周,以奢侈品寄卖为切入点的寺库网高调宣布新获1亿美元融资,这也成为中国奢侈品电商领域最大规模的一笔融资。寺库网CEO李日学表示,本轮融资将主要用于寺库全球化战略布局与海外业务扩张。不过,此前寺库还传出将收购二手奢侈品连锁米兰站,借壳上市,但最后无果而终。

在业内人士看来,尽管乘着资本的翅膀不少企业顺势而起,但货源难保证、售后跟不上等问题深深影响着用户体验。“品牌授权”更让企业大为头痛,而寺库之所以被资本认可,正是因为它绕开了这一最为敏感的话题。

据中国国际电子商务研究中心提供的数据,2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元,同比增长34.8%,2014年全年预计达到274.3亿元,市场仍有潜力待挖。

第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示,奢侈品电商从来不是大起大落的生意,因为国内主打的还是“屌丝生意”,而奢侈品针对的是20%的小众人群。在前两年一窝蜂而上的局面之后,行业洗牌调整非常正常。

未来不明

尽管部分企业已陷入困境,但孙亚菲认为,这并不代表整个行业的沦陷。在她看来,奢侈品电商大有可为,但过程一定是循序渐进的。国外奢侈品百货Neiman Marcus网上直销的成功,以及意大利奢侈品电商yoox的上市,都为这种商业模式提供了成功案例和借鉴经验。

Yoox于2000年上线,2009年底在米兰上市。这个依托意大利、有天然奢侈品基因的公司,主要运营模式有三种:处理有限的名品尾货、通过品牌买断或授权上市新品及帮品牌做官网代运营,不过收入并不高,2013年净收入4.56亿欧元,净利润1260万欧元。孙亚菲表示,奢侈品电商的发展就是如此,规模不会太大,但能够盈利。

在她眼中,制约奢侈品电商发展的主要因素是假货横行和授权难度,假货的售价经常低于后者的进价。授权方面,除LV、爱马仕和香奈儿在坚守外,一些一二线品牌的授权正逐渐缓慢放开,比如授权走秀网的菲拉格慕、Burberry入驻天猫,随着品牌态度的转变和经济环境的转好,奢侈品电商会在坚持后看到未来。

 

文章编辑:微网  中国最好的微信商城系统,尽在微网      

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