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京东“动”了 微信QQ移动端并行
文章出处:微网  更新时间:2014-07-26  点击率:
【微信商城】京东“动”了 微信QQ移动端并行,移动电商的布局,微信和QQ尤为重要。

     【微网】经过4个月对接之后,腾讯电商与京东整合基本收官。继7月17日京东接盘拍拍网,首次公开发布新战略之后,近日京东又宣布,8月8日京东将开通手机QQ一级购物入口,加上微信一级入口、京东客户端,京东将正式借力腾讯,完成移动端布局。


QQ入口8月开放

今年3月份,腾讯与京东正式达成了战略合作协议,其中备受关注的合作亮点,也就是腾讯将为京东开放一级入口。其中炙手可热的微信入口,在京东上市后不久“很快兑现”,并迅速带来了京东估值的上涨,截至目前,京东市值已经达到400亿美元规模,上涨了54%,在美股市场仅次于百度(226.5, 22.23, 10.88%)。

不过,这一切还是开始,随着手机QQ开放入口,京东有望再迎来新一轮行情。

在此之前,手机QQ入口虽然也已向京东开放,但属于二级入口,被放置在“QQ钱包”下列菜单中,与“滴滴打车”等腾讯第三方小伙伴同列。不过最近京东宣布,将在8月8日正式开放手机QQ一级入口。

据了解,目前在腾讯手机QQ一级入口,涉及商业化的板块,主要是腾讯游戏、阅读、吃喝玩乐生活电商,以及腾讯分发渠道“应用宝”的推广,这些都属于腾讯的嫡系业务。

“8月8日,在手机QQ动态栏目上,将开放京东一级入口。”京东方面人士告诉记者,新入口与微信的购物入口比较类似,不过两个入口的栏目设置和相关货品会略有不同。据了解,手机QQ一级入口将包括“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三大频道。

同时,京东手机QQ一级入口还将推出一系列QQ会员专项福利,进一步与手机QQ社区形成优势互补。

不过,对于新获得的一级入口,将如何进行流量和货品分配,京东方面并未有详细透露。不过前述京东人士告诉记者,在京东获得的一级入口中,京东自营业务和商城业务也都将有涉及,只是没有具体比例。

值得注意的是,作为腾讯电商业务整合进入京东的拍拍网,目前还尚未有入口级的展示。“不同于微信和手机QQ中心化购物入口的模式,拍拍网和手机QQ的合作关系,将主要采用社交关系链。”拍拍网人士告诉记者。

不过,业内人士认为,拍拍网目前还处于招商和货品补充阶段,不排除未来可能也会有相应的入口支持。


移动布局完成

随着手机QQ一级入口的开放,京东在移动端,通过借力腾讯的方式也逐步完成布局。

在此之前,BAT三巨头中,除了手握微信和手机QQ的腾讯,被认为获得“移动互联网船票”外,百度和阿里巴巴(滚动资讯)两家公司,2012年以来,也都陆续加码移动互联网市场,尤其是阿里巴巴,整个2013年疯狂在移动端布局、收购,微博(20.16, 0.52, 2.65%)、高德、UC等厂商一度被认为患上了无线“焦虑症”。

相比疯狂的阿里巴巴,京东除了自营B2C和物流服务,相对具备优势外,在移动端一直被业内认为存在短板。相比手机QQ、微信、微博以及淘宝、支付宝等热门应用APP,京东在移动应用、分发渠道等方面,一直都处于平静状态。

2012年,京东收购了网银在线,但一直到今年,在腾讯微信支付和支付宝钱包,基本垄断移动支付市场的情况下,京东才整合网银在线,慢慢推出了“网银钱包”业务。

值得注意的是,截止到目前,虽然京东已经整合了腾讯电商业务,也获得了相应的入口支持,不过在重要的移动支付领域,财付通依然有重要话语权。实际上,包括微信“购物”入口和拍拍网等端口,并未整合京东“网银钱包”业务,尤其是拍拍网,其商家认证基础也依然是以财付通为基础。

尽管如此,腾讯的一级入口开放,毕竟给京东带来了丰厚的流量,尤其是在京东逐步发力平台业务的情况下,腾讯的移动入口,能够帮助京东吸引更多中小商户卖家。

以拍拍网为例,目前京东提出了重塑拍拍的新战略,其中一项重要措施就是,对采购广告流量的商户实行1∶1广告补贴。“一方面腾讯是很大的流量生产地,另一方面,京东自身也有很多资源,所以我们有足够的流量优势。”拍拍网运营副总裁林琛表示。

更为乐观的是,立竿见影的销量增长。京东曾在6月5日披露,5月27日开放一级入口测试之后,短短一周时间,单日成交额相比之前在二级入口,增长了8倍之多。不过后续流量优势和用户购买转化效率具体如何,京东方面并未披露具体的数据。

“目前看来,京东和腾讯电商整合,基本还比较顺利。”中国电子商务分析师莫岱青表示,随着腾讯陆续开放更多入口,能够给京东带来用户和流量上的增长,同时,在移动端也将成为阿里一个有力的竞争对手,不过目前阿里依然有比较明显的优势,包括淘宝拥有用户习惯和先发优势。“腾讯电商与京东随着整合的完成,双方未来在移动端应该会有更多动作。”
 
 
 

文章编辑:深圳微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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