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Surface Pro 3想替代笔记本太难,微软正逐渐迷失方向
文章出处:微网  更新时间:2014-05-26  点击率:
微软在上周发布了全新的Surface Pro 3,带着强悍的性能和不菲的价格欲替代传统笔记本,可现实很残酷,该公司不仅不能如愿而且会再度在平板电脑市场沉沦。

 上周微软正式发布了Surface Pro 3,详细情况请看这篇文章《替代笔记本的Surface Pro 3:800g、9.1mm,极致轻薄》,由于其定位的问题,引发了网友的广泛讨论,笔者也同样为Surface Pro 3惊人的市场定位(取代笔记本电脑)而吃惊不已。能否像微软CEO Satya Nadella在发布会上所说的,Surface Pro 3一举取代笔记本呢?下面一一道来。

毋 庸置疑,Surface Pro 3比上一代有了很多的创新,改变不可谓不喜人。总结来看,全新的Surface Pro 3拥有以下几个值得关注的变化:更轻薄的机身、更优秀的性能、Win键被移动到屏幕短的一边、具有更好体验的触控笔Surface Pen、以及Cover和支架调节的改进。

我们知道一款产品让消费者产生购买欲唯有两大因素:性能和价格,不言而喻,Surface Pro 3目前只做到了前者,而价格方面还有待进一步的调整。

这样的定位说明了什么?

笔者在上周的一篇文章中 指出,微软突然改变市场定位说明了该公司是为了在平板市场里避开与苹果iPad的直接竞争,也侧面反映了微软承认Surface系列平板电脑无法超越 iPad的事实。有网友认为,双方的市场定位并无直接的冲突,其实不然,两者本质上还是平板电脑,竞争依然少不了,只能说在细分市场上有不同,例如企业级 市场。而且和iPad相比,Surface Pro 3在应用体验和价格方面并没有太大的优势。

除了上面提到的这点,微软这么做还说明了微软在目前平板电脑市场的疲软,急需寻找到新的方向来解平板之困。可乱打乱撞的微软,真的找对方向了吗?

此外,这个定位也体现了微软Surface正在从之前的平板向所谓的平板/PC合一演进,这也与在传统PC市场中的PC转向混合本是殊途同归的。

Surface Pro 3自身存在的制约因素

1. 价格。价格作为消费者购买平板的重要抉择要素之一,是任何厂商都回避不了的。Surface Pro 3的起步价为799美元,但这只是裸机价,加上键盘、支架和触控笔之后,最低的价格也在1000美元之上。这个数字意味着什么?我们通过一个例子来看:惠普的TouchSmart采用Intel i3处理器,有4GB的RAM和一个750GB硬盘,价格仅399.99美元,当然这还包括一个键盘。(国外科技网站ZDNet用较大的篇幅剖析了微软定价的失败,消费者有很多优质的选择:Asus的Transformer X300,惠普的Spectre x2和联想的ThinkPad 10等。)

同 时,Surface Pro 3定价也不符合市场趋势。不管是PC市场还是平板市场都有了明显增长放缓的迹象。尤其是在火热的平板电脑市场中,低价平板正在成为平板电脑增长的主要动 力。Surface Pro 3既然是Surface系列,自然应该还是平板,但居高不下作死的价格,拦都拦不住。

2. Surface Pro 3并非是一款商业设备。微软的产品副总裁Panay称,“我们希望学生和那些喜爱笔记本的人来购买Surface Pro 3”,显然该公司未把Surface Pro 3作为一款商业设备。而这样抛弃了企业级用户的抉择,导致这部分用户流失绝对是微软的一大损失。另外,由于价格问题,企业也大多选择延长Windows 7系统的PC和高端平板电脑的使用寿命,对于一款售价2000美元的设备(附加配件),只能看看了。

3. 本质上还是平板。其过大的屏幕,尽管更加轻薄,但仍在便携和移动使用的平板特性上大打了折扣。

4. 其作为平板在应用上的软肋依旧没有改变。发布会上,微软并未强调其Windows平板应用生态系统的应用。其实,微软在发布会上展示不少应用于 Surface Pro 3上的PC应用,例如Adobe为其量身定做的Photoshop CC,但是有谁会用触摸的方式来处理图片呢?

5. Surface Pro 3与苹果的MacBook Air笔记本比较重量和轻薄没有意义。因为在传统笔记本范畴中,Windows生态系统与苹果Mac X间应用与体验的差距还是很大,更多的人在7000以上的价位仍会选择MacBook Air,原因就不一一道来了。

6. 固有的大众思维。很多人认为,平板就是平板,工作还是得用PC,并不需要将两个合二为一,工作和生活应该分开来。而且,平板和PC本来就是两种不同的用户体验。

Surface Pro 3想替代笔记本太难的同时,双重窘境(笔记本和平板)下的微软逐渐迷失方向

Surface Pro 3重新定位后有诸多的问题,我们似乎看不到太远的未来,下面我们简要来看其可能的方向,都是那么的问题重重:

  • 传统的笔记本市场。总结上文,由于其定价和定位的问题,在这个领域将与MacBook Air直接竞争,可消费者看重的是性能和价格,而非所谓的重量和轻薄。
  • 蚕食Windows笔记本市场?微软绝不会允许这样事情的发生,毕竟在传统Windows笔记本市场,Windows授权费仍是该公司不菲的收入。
  • 混合本。目前主流的混合本的平均价格应该在600~700美元左右,甚至有的厂商定价更低;另外,在使用便利度方面混合本更具优势,Surface Pro 3还是很繁琐。最为重要的是,混合本并未提振传统PC市场。
  • 平板电脑。这个行业已经被iPad和低价的安卓平板所垄断,醒悟较晚的微软早已失去了逆袭的可能性。

微软将Surface Pro 3定位为笔记本电脑的替代品,可其此前Surface一直是平板电脑的定位,不可谓不模糊,可不管在传统笔记本和平板电脑两个市场中均面临着巨大的挑战,艰难跋涉的微软正逐渐迷失方向,接下来的路会更难走。

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