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两手都要硬:微信营销拉粉的道和术 【微网】
文章出处:微网  更新时间:2013-06-09  点击率:
两手都要硬:微信营销拉粉的道和术 【微网】
这两天,香港大学一份关于“新浪微博属于少数人并非大众平台”的报告引发了不少讨论。也有不少人追问:新浪微博的下一步到底如何。我认为,虽然活跃度下降40%,但是新浪微博在社会化营销当中任然是有竞争力的。
对于微信,它是最具未来性的社会化媒体平台,不仅适合媒体属性,更适合服务属性。就像丁香园CTO冯大辉所说:“对话即服务,对话即搜索”。微信用对话的方式展开了移动互联网的重新想象。
微博、微信,两手都要抓,两手都要硬。
谈起微信营销,被问起的第一个疑问就是:微信如何有效拉粉?

1、微信拉粉的王道:有性格的内容。

雷军曾说过一句话:病毒营销的关键不在渠道,而在内容。这一条适用于微博,同样适用于微信。
但是,同微博不同的是,这个内容必须很有性格。微博上每天可以发很多条,微信公众号基本每天只能发一条,这就要求更加性格鲜明,与众不同。
要想打造有“性格的内容”,首先要确认你的产品定位,也就是你的公众号名字。对于机构、媒体账号而言,就用品牌名字就可以。但对于个人公众号而言,首选是自己的名字,其次是选择一个有性格的名字。
比如,“金错刀”最早向起名“互联网创新观察”,扔到微信群里讨论了下,觉得太虚,就直接用了“金错刀”。
其次,要把产品定位变成产品性格。就像做微博一样,首先要界定你的微博性格,才能确定其他的。
微信的这种性格要比微博更加强烈,更加不装才行。
而且这种性格是全体验的,从你的微信回复语,到自我介绍,再到微信文章。

2、微信拉粉的术:寻找有效渠道。
凡是不有效的渠道都是耍流氓。
我对不够有效的渠道深恶痛绝,我们曾用过一家音乐播放的图片位,从数据上看非常漂亮,后来仔细一查不少是作假流量。非常坑爹。
目前来看,这几种渠道室比较有效的:
A、从微博上拉粉。想尽一切办法置入公众账号或者二维码。
B、通过门户的科技专栏也很有效。有条件的可以这么来。我在网易科技发过一篇关于苏宁改名的专栏,在文章最后加上微信公众号,效果也不错。
C、朋友圈的推荐。
D、微信公众号的互相推荐。

3、微信拉粉的术:制造有效互动

互动是微信的王道。很多微博高手猛一上微信,并不习惯,就是因为微博虽然有互动,但是大多数还是单向发布的多。微信不一样,互动量很大,我前几天写个关于阿里陆兆禧的东西,在微信上做了个问题征集,半天就回复了600多条。
有效互动的方法:
A、语音。这是罗振宇的“逻辑思维”的做法,每天,罗振宇会发一段语音,回复语音中的两个文字,可以看到一篇好文章。
B、测试游戏或调查问卷。
C、用户投稿,或让美女晒生活照,作为微信配图。
D、对用户的留言进行回复。
文章作者:汕头网络公司
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