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网络视频洗牌升级 差异化竞争是关键
文章出处:微网  更新时间:2011-10-28  点击率:
网络视频洗牌升级 差异化竞争是关键
今年以来,网络视频领域大事频频发生,上市、抱团、出售成为近期网络视频行业的关键词,这也凸显了行业内日趋激烈的竞争以及未来行业的发展潜力所在。有关国内视频网络的整合愈演愈烈,新浪、搜狐等巨头纷纷进入视频领域,优酷、土豆和乐视网等企业则选择上市融资,行业内强者恒强的局面已经形成。另一方面,版权价格过高也在一定程度上阻碍了网络视频行业的发展,乐视网和土豆选择抱团合作来减少版权方面的开销,未来视频网络企业更需要通过差异化竞争来需求突破。

近年来,网络视频行业演绎着让人眼花缭乱的整合大戏,早期,盛大旗下华友世纪与酷6合并,通过合并股权,盛大进而完善其在娱乐领域的布局,随后搜狐通过购买股票的方式投资视频领域竞争对手迅雷,而从近期的动向来看,人人网斥巨资收购收购56网,以及新浪收购土豆股份等事件,网络视频领域的整合大潮愈演愈烈。

在过去的几年中,国内的网络视频行业掀起了规模巨大的整合浪潮,网络视频企业由原先的几百家企业被整合到几十家,大约有90%以上的企业被淘汰。多年过后,行业的整合有愈演愈烈的趋势,包括新浪、搜狐、网易和腾讯等都不约而同地选择进军视频领域,凭借自身雄厚的资金、庞大的用户基数,业界巨头加入视频战圈,无疑会掀起一场旷日持久的恶战,网络视频也开始成为各大互联网站的标准配置,并逐渐成为其核心竞争力。

在国内市场方面,那些具备一定实力的网络视频企业,包括优酷、土豆和乐视网等纷纷开始选择上市增强资金实力,而没有上市的奇艺、搜狐视频背后都有着雄厚的资本实力做支撑,从目前的情况来看,网络视频行业的竞争依然十分惨烈,这种残酷的市场洗牌将持续升级。有分析表示,任何一个互联网领域都可以容纳三至五家公司,因此想要存活下来,唯一的办法就是挤进行业前列,未来那些不具备资金实力和规模实力的中小视频网站,势必要面临被整合或者是淘汰的命运。

而在国外市场方面,今年8月份,社交网站Facebook成为美国第三大视频网站。市场调查机构comScore称,以独立观看者数量衡量,Facebook仅次于YouTube和Vevo。前不久,引起业界骚动数个月的Hulu出售事件基本上算是告终了。Hulu的股东表示,由于Hulu对每一家股东来说都有独特的战略价值,所以股东们已终止出售流程,并期待通过合作找到继续发展的道路,可见,在竞争日益激烈的视频网站领域,海外企业也在通过整合来寻求提高竞争力。

除了日趋激烈的行业竞争外,网络视频版权成为阻碍行业发展的主要问题,在过去的两年内,网络视频版权的价格已经翻了近百倍,去年初,网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元,但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元,同时,视频行业的版权问题被提高到了从未有过的高度。从某种程度来看,版权价格过高已经严重阻碍了网络视频行业的发展,也成为了中小视频网站最重要的拦路虎,其实,版权方要想从视频网站获得更大的利润就应该先让视频网站发展起来,这样整个产业的发展才能最终进入良性循环。

在国内外网络视频竞争日趋激烈以及版权费高昂的环境下,乐视网与土豆网选择展开合作。日前,乐视网与土豆网又一次促成网络视频行业一次大型资本层面合作,双方宣布正式建立战略合作关系,共建视频合作平台。此次乐视网与土豆的合作,更多层面上是为了减少在版权上的开销,用联盟的形式来弥补与腾讯、优酷、搜狐等网站相比资金上的不足,同时,也预示着未来视频网站采取联合纵横模式成为主流,行业大品牌占据主导趋势越发显著。

值得注意的是,在国内视频网站的发展背后蕴含着隐患,目前国内网络视频行业依然受同质化、牌照限制等诸多因素掣肘。对比国内市场份额较大的优酷、土豆、奇艺和迅雷看看等几家的影视剧资源数量,实际差距并不大,差异化竞争显得尤为关键,单纯提升内容量,带来的只是成本的成比例上升,对利润的贡献有限。在短期内,国内网络视频行业很难破解均势局面。从长远来看,不断增加创新业务,提升用户体验,并给公司带来持续强劲的业绩增长才是视频网站发展的关键。

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