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淘宝商城事件影响行业未来 垂直B2C前景大好
文章出处:微网  更新时间:2011-10-22  点击率:
淘宝商城事件影响行业未来 垂直B2C前景大好

2011年10月10日,淘宝商城发布2012年新规则,大幅提高技术服务费和保证金,让中小卖家群起而攻之。连续多日,淘宝商城遭遇“反淘宝联盟”的攻击。与此同时,淘宝商城的竞争对手腾讯拍拍、当当网和品聚网趁机挖角,出台优惠措施吸引淘宝卖家入驻。

由此可见,该事件对行业的影响立竿见影。照此发展,导致行业重新洗牌也不无可能。不过,此事对行业未来的影响将更深远。很多依附于淘宝商城的大卖家,不得不想办法摆脱对淘宝平台的依赖。如像麦包包那样在淘宝做大之后,开始运营自己的独立平台,也在多个平台运营,这样就分散了依赖单个平台的风险,也分摊了依赖于第三方平台的风险。

从目前来看,垂直B2C是一大发展趋势。尤其对于依附第三方平台的网商来说,发展独立B2C迫在眉睫。而且,整个行业的发展前景非常良好。我们可以先来看看九大行业垂直B2C的典型代表:

服装类:凡客诚品

凡客以高品质中等价位的品牌定位,配合高回报的互联网广告宣传,提高知名度、塑造品牌、促进销量,已经成为了垂直B2C的典范。凭借着网络广告的大量投放和呼叫中心的拉动迅速崛起,这是凡客的一大特色。再配以卓越完善的配送系统,凡客发展势头强劲。尤其最近两年,凡客先后签约韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春等当红明星名人,给销售提供了强大的驱动力,使凡客遥遥领先于其他竞争对手。

3C类:易迅网

易迅网的特色非常明显,主打本地市场的快捷服务。不同于京东和淘宝的物流配送,易迅网的物流配送非常快,可以做到“上午订货、下午送达;下午订货、晚上送达”,在上海市场树立了非常良好的口碑效应。2010年,易迅网获得腾讯的战略投资,订单增长了近十倍。由此可见,本地化的特色服务能获得了很好的市场回报。如今,易迅网已经向北京、深圳发展,将复制上海的成功模式。易迅网独具特色的“半日达”服务,不但满足了诸多消费者追求速度的需求,更促进了整个行业的物流配送水平。

酒类:也买酒

也买酒不同于其他酒类商城,主要利用会员带动网站的发展。成立之初,利用各种渠道吸引了一批质量较高的会员,并且通过公示销售产品的相关证书获得信赖。然后,通过诸多的线下活动,如免费的品酒会、文化讲座,在短期内积累了大批的忠实会员,并凭借会员进行口碑传播,在行业内外形成了巨大的影响力。如今,也买酒已经成为酒类B2C的代表之一。

食品类:我买网

我买网属于中粮旗下的垂直B2C,主要经营中粮集团的食品类产品,以及全球各地的特色食品。通过中粮集团世界500强的品牌效应,以及上万种各种特色商品,已经在行业树立了良好的口碑。同时,借助中粮集团强大的推广资源,以及免费送货上门和支持货到付款等特色服务,已经成为食品行业首屈一指的品牌。

鞋类:乐淘网

乐淘是较早一批鞋类商城,相对其他几家来说,发展速度非常迅猛。乐淘最大的特色服务在于,快递全部采用邮政EMS。虽然邮政EMS的速度一般,整体服务口碑也一般,但相对于其他民营快递来说,邮政EMS能够让消费者更安心。并且,邮政EMS在国内拥有最多的网店,只要有人的地方都可以达到。

化妆品类:乐蜂

乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻,以提供女性时尚解决方案为主要服务的垂直B2C网站。为消费者提供流行信息、时尚情报,是时尚女性为之疯狂的B2C网站。乐蜂坚持只卖品牌正品,在化妆品假货泛滥的当下,树立了非常良好的口碑。而且,女性用户的忠诚度很高,乐蜂积累了大量的忠实会员,使之成为化妆品类B2C的代表。

宠物类:波奇网

社区化电子商务是波奇网的特色。以全新的养宠理念聚集了一批资深的爱宠人士,利用社区服务爱宠人士,帮助他们更好的爱护宠物,满足了他们的心理需求。通过会员之间的口碑传播迅速发展,已经成为国内最大最真实的宠物主题社区。同时,再通过社区深度挖掘他们潜在的购物需求,为网友提供精选的物美价廉的宠物相关用品,已经发展成为国内最大的B2C宠物商城。

内衣类:兰缪

内衣的成功是不可忽略的的,兰缪给B2C企业树立了新型的发展方向。兰缪初入B2C做推广烧钱几百万,一夜之间红遍网络的内衣直销网站。时至今日兰缪在内衣销售占据相当大份额。通过兰缪多年的营销策略来看,其并非只是想做单纯的网络销售,成为一个独立的内衣品牌才是其目的,而她也的确做到了,可谓名与利双收。

箱包类:麦包包

无需赘言,说到鞋包类,大家都会想起生于淘宝商城,长于淘宝商城麦包包,名副其实的淘品牌。麦包包毅然出击B2C网络销售,当一些独立互联网品牌花大量资金砸广告时,麦包包凭借质优价廉的商品、多年积累下来的数十万的用户,成为网络箱包销售的翘楚。成为不少淘品牌发展垂直B2C可以借鉴的经验。

通过以上九大行业垂直B2C的发展来看,垂直B2C只要有自己的特色,或者能够有良好的服务,都能够获得很不错的发展。我们有理由相信,未来的电子商务属于垂直B2C。因为,这片市场已经成熟,地位已经得到确立。
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