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电子商务平台之争“独立化”成中小企业快捷键
文章出处:微网  更新时间:2011-10-22  点击率:
电子商务平台之争“独立化”成中小企业快捷键
淘宝商城刚刚正式宣布开放平台不久,与1号店、麦考林、新蛋等国内38家知名B2C电商企业的“蜜月期”还没结束,就因为发布新规而引发了中小商户的不断争议。眼下,越来越多的电子商务平台希望揽入有影响的大企业,进而实现平台的扩张与升级,而那些资金力量薄弱的中小企业,往往得到不足够的重视,他们的生存环境与切身利益得不到有效的保障。在“平台之争”的白热化状态下,中小企业的生存之路,不禁让电子商务行业平添了诸多思考与担忧。
电子商务 “依附性平台”日益显露弊端

纵观今年B2B竞争态势,“平台化竞争”异常激烈,不仅淘宝商城开放了平台,诸如京东、凡客、当当、腾讯等也都敞开怀抱,向众多中小企业伸出了“欢迎之手”。固然,中小企业选择依附在第三方电子商务平台上,有其优势,所谓“大树底下好乘凉”可以利用第三方平台的资源优势,通过平台汇聚更多的力量与关注度。但久而久之,“依附性平台”的弊端也日益严重,进而制约中小企业的长远发展。

首先,平台建设方面。成千上万的中小企业使用的都是同一个平台的架构,不可避免的造成同质化现象,淹没企业个性,弱化中小企业的产品特色;

其次,平台费用方面。中小企业资金力量薄弱,一旦第三方平台抬升收费门槛,将瞬间遭遇巨大的资金压力,更有甚者面临退出电子商务格局的窘境,此前辛辛苦苦经营的业务和消费人群,将随之而瓦解离散。比如此次淘宝商城事件,5万多淘宝商户将会有一大部分受到波及。

第三,主动性方面。由于中小企业业务比较灵活,本身就具有机动出击的效果,但是依附在第三方平台之后,中小企业的主动性将大大受困,致使中小企业的天然优势受到削弱,这对于中小企业的品牌与价格具有致命的冲击。

独立平台是未来电子商务发展之重

中国电子商务经过十年多的发展,已经进入到一个全新的“平台转型期”,加之消费者的需求日益个性化,大众式的营销已经不能直击消费者的心理,唯有定制化营销才能妙中取胜,而独立化平台则是中小企业生存发展的基石与命脉。

淘宝商城事件,让越来越多的中小企业开始重新审视未来的发展。困则思变,一些中小企业已经开始“淘”离“依附性平台”,转而选择更加灵活、更加自主的独立化电商平台。

一方面,电子商务提供商为企业建立独立的营销平台,充分依据企业的文化,产品的特点,以及所面对的消费者、市场等诸多因素量身打造,从而避免电子商务同质化现象;

另外一方面,独立化的电商平台可以最大限度的降低中小企业的资金压力。由于平台往往是企业单方独立的,因而可以根据企业自身的资金力量而定制搭建,使企业在资金有限的基础上也能够游刃有余的开展电子商务

独立化电商平台建设的优势,外贸电商企业比国内电商企业更有体会,“未来电子商务的竞争将逐渐演变为平台整合能力的竞争,中小企业想在大浪淘沙的电子商务中适者生存,必须建立企业独立的电商营销平台,掌握自身的命运与发展轨迹。”国内领先的外营销整体解决方案提供商,四海商舟副总裁史云龙如此说,他曾任微软高管,对国内外电商有行业有深入研究。“相对于依附在第三方平台上,独立化平台的竞争力更加有效强劲。”

随着电子商务快速的横向和纵向布局,电子商务平台的竞争将日益激烈,而独立化电商平台将是“平台之争”的重中之重,也是未来的发展方向。平台建设关系到众多企业与商户的切身利益,在中国电子商务急速发展的转型期,需要众多的电子商务提供商,齐心协力,为企业为用户提供更踏实可靠的“电商安全感”。
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