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服装电商大起底【微网】

作者：微网出处：微网点击次数：1523 发布时间：2013/5/29 0:00:00

服装电商大起底【微网】

服装是中国电子商务渗透率最高的行业之一。从早在五六年前李宁、报喜鸟等第一拔传统企业涉足电商，到服装淘品牌异军突起，再到许多淘品牌在传统品牌的步步紧逼下节节败退，这个行业的“事故”和故事一样多。

若想搞清楚这个行业的未来，我们首先就必须弄明白掩藏在这些纷繁芜杂的表象背后的根本原因。

我们历来对传统商业着墨颇多。我们认为研究传统商业对电商的意义有二。

一是传统商业的竞争格局会影响电子商务的走向。品牌化进程比较成熟的行业里总会有三五巨头，电子商务进入到这些行业时，这些传统巨头的影响力在线上产生的自然辐射就会让很多电商吃不消。

二是中国市场经济发展这么多年来，塑造线下行业竞争格局背后的推手是最基本的商业逻辑。同样的商业逻辑与不同的商业模式发酵，会带来不同的市场走向，所以电商不太可能完全复制线下的商业发展路径。但是，研究传统商业有助于我们验证这些商业逻辑。

在这期的专题里，我们系统地梳理了改革开放以来中国服装行业的发展历程，并深入研究了传统男装和传统女装的发展情况和商业逻辑。在此基础上，结合电子商务本身的属性，我们用这套逻辑比较全面地解释了中国服装电商在过去这些年里的发展。我们也对中国服装电商的未来做出了一些大胆的猜测。

本次专题还有很多不足的地方。结合前期运动品行业的研究，我们基本完成了服装行业里面男装、女装、运动品这三大行业的研究。但是还有某些细分行业我们尚未涉足。同时，本次男装研究主要聚焦在商务休闲男装，女装聚焦在少淑女装和高端女装，尚未覆盖到奢侈品行业和男装里面的青少年休闲服装以及女装里面的快时尚行业，还请读者继续关注我们的后续专题。

另外，本期选题的操作时间非常紧张。而选题在时间上横跨中国改革开放三十年，在空间上涉及线上线下近两百个品牌，所以我们主要还是基于桌面研究而完成此系列文章。在一些文章细节上难免有不恰当的地方，我们真诚地希望能够得到您宝贵的意见和建议。

文章作者：汕头市微网网络有限公司